Marketingwaffe Werbeartikel

Marketingwaffe Werbeartikel

In der durch die Globalisierung immer mehr zusammenwachsenden Welt bildet sich ein stetig wachsender Markt heraus, der sowohl Anbieter als auch Kunden dazu bringt, ihr Denken und Handeln zu ändern und der derzeitigen Marktsituation anzupassen. Die räumlichen Grenzen heben sich auf und die Welt wird trotz der geographischen Expansion des Angebots durch immer mehr auf den Markt drängende Unternehmen kleiner im Sinne von: leichter erreichbar. Die auf ihre Kunden ausgerichteten Firmen bekommen die Konsequenzen nicht nur durch eine erhöhte Zahl an Mitbewerbern zu spüren, die aus den unterschiedlichsten Teilen der Welt stammen können, sondern sie sind ebenso in der Lage, regionale, nationale oder auch internationale Grenzen zu überschreiten und sich sowie ihre Dienstleistungen und Produkte in aller Welt anzubieten. Ein grundlegendes Kommunikationsinstrument ist hier das Internet, über das sich das einzelne Unternehmen präsentieren und im Bestfall etablieren kann. Für den Kunden bedeutet dies, dass er sich mit einer erhöhten Angebotszahl konfrontiert sieht, aus der er auswählen kann. Dies bietet auf der einen Seite die Möglichkeit zum Vergleich und die größere Chance, ein exakt auf ihn abgestimmtes Angebot zu finden, auf der anderen Seite sieht er sich aber auch mit einem erhöhten Entscheidungsdruck konfrontiert. Für die Unternehmen ist es daher wichtig, sich aus der anonymen Masse der Bewerber hervorzuheben und ihre Qualitäten in den Vordergrund zu rücken. Eine gute Methode dafür sind Werbeartikel.

Werbemittel lenken die Aufmerksamkeit des Adressaten nicht nur auf sich selbst und darüber hinaus auf das Produkt oder Unternehmen, das sie bewerben, Werbeartikel überbringen eine bestimmte Botschaft an denjenigen, der sie letztlich in den Händen hält. Aus diesem Grund kann man Werbeartikel durchaus als Kommunikationsinstrument betrachten, das dazu dient, eine bestimmte Nachricht zu übertragen. Der Werbeartikel wirbt also für ein Unternehmen oder eine Marke und zielt dabei auf das Konsum- und Kaufverhalten der Kunden ab, auf das er genau ausgerichtet sein sollte, um eine möglichst hohe Wirkung zu erzielen. An dieser Stelle setzt die Arbeit von Marketingexperten an, die durch vorherige Studien und genaue Beobachtung der angesprochenen Zielgruppe mögliche Ideen für den Werbeartikel zusammentragen und ihn letztlich erstellen. Hier spielt die Art der Werbeartikel eine Rolle, da nicht jede Zielgruppe mit demselben Werbeartikel angesprochen werden kann. Die Bandbreite der Werbeartikel ist sehr groß, angefangen bei Kategorien der klassischen Werbeartikel wie Bleistifte oder Schlüsselanhänger, die für die meisten Empfänger verwertbar und daher nützlich sind. Daneben existieren speziellere oder auch kostspieligere Werbeartikel, welche die Zielgruppe zwar mehr einschränken, aber dafür einen stärkeren Kommunikationsbezug für diese liefern. Der Werbeartikel muss also nicht einfach nur kommunizieren, er muss das Richtige kommunizieren.

Ist der Werbeartikel erst einmal erstellt, so gibt es unterschiedliche Gelegenheiten, ihn an den Kunden zu überreichen, angefangen von Gewinnspielen über Events bis hin zu Messeständen. Diese Beispiele zeigen bereits die Relation der persönlichen Übergabe der Werbeartikel. In diesem Moment entsteht ein direkter Kontakt zwischen dem Kunden und dem Vertreter des Unternehmens. Dieses bekommt somit ein Gesicht und wird für den Kunden zugänglicher, so dass eine Identifizierung leichter vonstatten gehen kann. Dieser Effekt wird durch den Werbeartikel noch verstärkt: der Kunde erhält das Gefühl, vom Unternehmen nicht als Teil einer anonymen Masse, sondern als Individuum betrachtet zu werden. Der Werbeartikel unterstützt die Kundennähe, die eine Basis für Kundentreue darstellt. Somit bildet der Werbeartikel ein unverzichtbares Marketinginstrument.
Dies bezeugen auch die Belege über die Ausgaben für Werbeartikel eines Unternehmens, die weit über zehn Prozent der gesamten Werbeausgaben darstellen. Der Werbeartikel nimmt eine gesonderte Stellung ein, auch in der heutigen Zeit von Presse, Rundfunk und TV. Diese werden zwar noch immer intensiv zu Werbezwecken eingesetzt, aber der Werbeartikel ist eines der Werbemittel, das in den Besitz des Kunden übergeht und auch dort verbleibt. Der Werbeartikel ist somit ein Blickfang und ein Magnet ? mit der Botschaft des Unternehmens.